1、世界会（huì）展产（chǎn）业“东移”趋（qū）势更加明（míng）显
伴随着（zhe）亚太（tài）、 中东非、中（zhōng）南美等新（xīn）兴市场国家经（jīng）济发（fā）展的提速，国际会展产业出现了重心（xīn）由发达（dá）国家向发展中国家转移的趋势。欧美（měi）国（guó）家在保持行业主导地位的（de）同（tóng）时，市（shì）场增速（sù）放缓，而亚（yà）太、中东非地区因人均可支配收入和（hé）生活水准的提升，其会展行业市场正以较高的年复合增长（zhǎng）率快速增长。步入“新常态”的中（zhōng）国更加渴望有（yǒu）更多、更大的平台（tái）进行（háng）自我展示，一系列国际会展（zhǎn）的成功举办也（yě）为会（huì）展行业带（dài）来了难得的机遇（yù），作（zuò）为全球第（dì）二大经济体的展览市（shì）场将越（yuè）来越（yuè）令（lìng）世界展（zhǎn）览（lǎn）业瞩目。过去几年（nián）里，米（mǐ）兰（lán）、汉（hàn）诺威等国际（jì）展览业（yè）巨头（tóu）纷纷在中国移（yí）植或者举办新的展览会（huì），成绩斐然（rán）。可以预见，中（zhōng）国（guó）经济（jì）的进一步转型将为国际市场带来更加巨大（dà）的机会，国际市场和（hé）中国市场（chǎng）的双（shuāng）向需求将（jiāng）带动世界展览业加速“东移（yí）”。与此同时，为（wéi）了（le）展现（xiàn）中国（guó）制（zhì）造，国家也（yě）将充（chōng）分利（lì）用出国展览平台，将中国企业的形象输出到国外，国内的出国展览行业也将迎（yíng）来（lái）历（lì）史性机遇。
2、专业性展览会（huì）已成（chéng）未来趋（qū）势（shì）
综合与（yǔ）细分是（shì）设定展（zhǎn）会内容的两种思（sī）路。从展览业的发展看，展（zhǎn）会的（de）内容从综合到细分，是展览业（yè）发育成熟并迈向专业（yè）化的重要标志（zhì）。欧美展览大国已经开始细（xì）分（fèn）行业（yè）之后的“再（zài）细分”，展览内容极具（jù）专业性，使（shǐ）采购商能够以最快的速度找到所需的产品。在我（wǒ）国，由于追求展览经济的规模（mó）效应（yīng）和“大而全”的展示效（xiào）果，偏（piān）综合性的（de）展会（huì）仍大量存在。近几年（nián），许（xǔ）多综（zōng）合（hé）性（xìng）展会开（kāi）始将内容（róng）细（xì）分成（chéng）专业性（xìng）主体展览会或主（zhǔ）题馆。虽（suī）然与欧美（měi）相比这种划分仍显（xiǎn）粗放，却（què）已体现出中国展览业（yè）专（zhuān）业化进程的加速。随（suí）着政府介入的逐步（bù）减（jiǎn）少（shǎo），中（zhōng）国（guó）展会将在（zài）市场的（de）要求（qiú）下对内容进（jìn）行（háng）更合理、更专（zhuān）业（yè）的细分，许多大（dà）型展览会有可能（néng）分为规模更小、专业性更强的展览会，与国（guó）际展览（lǎn）业的（de）发（fā）展更为紧密地联系在一起。
3、我国会展产业发展趋势与（yǔ）特点
（1）政府推动力（lì）度加（jiā）大（dà）
在党的十（shí）八大报告中，现（xiàn）代服务业已成为中国经济战略结构调整的重要组成部分，这令（lìng）会（huì）展行业（yè）看（kàn）到（dào）了（le）更好（hǎo）的未来。 2015 年 4 月 19 日（rì），国务院正式出（chū）台《关于进一步促进（jìn）展览业改革发展的若（ruò）干（gàn）意见》，指出“积极推进展览业（yè）市场化进程（chéng）。坚（jiān）持专业化、国际化、品牌化、信息化方（fāng）向，倡导低碳、环保、绿色理念，培育壮（zhuàng）大市场主（zhǔ）体，加快（kuài）展（zhǎn）览业转型升级，努力推（tuī）动我（wǒ）国从展览业大国向展览业强国发展，更好地服务于国民经济和社会（huì）发展全局。 ” 这是国务院首次全面系统地提出展览业发（fā）展的（de）战略目标和主要任务，并对进一步促（cù）进展览业（yè）改（gǎi）革发展作出全面部署，这（zhè）将对（duì）行业的持续、健康发展产生积极、深远（yuǎn）的影响（xiǎng）。
（2）市场力量推动会展行（háng）业进一步发展
近年来，我（wǒ）国会展业市场（chǎng）化进程进一（yī）步加快（kuài），具体体现在政（zhèng）府展会项目（mù）外包、行业中（zhōng）介组织建设和行业标准建设三个（gè）方面取得（dé）的突破。政府展会项目正（zhèng）积极（jí）实施服（fú）务外包（bāo），例（lì）如（rú）武汉光博（bó）会（huì）、亚欧博览会（huì）、绵阳科博会、沈阳制博会等一批政（zhèng）府展会（huì）项（xiàng）目。在积（jī）极筹（chóu）备全（quán）国会展行（háng）业协会的进程中，行业中介组（zǔ）织建设也在近期取得突（tū）破性（xìng）进展（zhǎn），例如 2014 年广（guǎng）东筹备成立（lì）了广东会展（zhǎn）组展者协会（huì），四川等一些省市也相继（jì）成立了（le）一些市场（chǎng）推（tuī）动的会展（zhǎn）行（háng）业中介组织。行业标准建设近期（qī）也（yě）取（qǔ）得进展，行业规范提上议事日（rì）程， 2013 至 2014 年（nián）先后颁（bān）布（bù）实施了《会展中心（会议中心）服务（wù）规范（fàn）》、《会展设计搭建服务规范》、《商（shāng）贸类（lèi）展览会（huì）等级分（fèn）类标准》、《会议（yì）分（fèn）类与术语》、《会展业（yè）节能降耗（hào）工作规范》等一（yī）批国家标（biāo）准、行业标准；浙江（jiāng）、广西、山（shān）东、四（sì）川等省区也颁布制定（dìng）了（le）一系列地方性会展行业标（biāo）准。
（3）国际会展企业进入中国市场步伐加快
近年来（lái），国际会展企（qǐ）业进入（rù）中（zhōng）国市场（chǎng）步伐加快，进入方（fāng）式灵活多样（yàng），包（bāo）括收购中国会展项目、联合成立合资企（qǐ）业运营会展以及缔（dì）结战略合作关系共（gòng）同开发会展项目等，其中收购中国会展项目成为国外会展企业进（jìn）入中国市场（chǎng）的重要方式。 2014 年 1-10月（yuè），亚洲共发生会展行业（yè）并购（gòu）案例 18 起，其中有 8 起发生在中国。此外（wài），外资会展企业还纷纷与国内（nèi）相（xiàng）关机构合作，成立合资会展公司，共同举办展会。例如（rú）英国 I2I 会展集团与中国纺织行业贸促会合（hé）作，共同（tóng）举办中国国（guó）际针（zhēn）织博览会（huì）；成都市（shì）博览局与励展（zhǎn）博（bó）览、博（bó）闻（wén） UBM、意大利罗马会展公（gōng）司建立了战略合（hé）作关系（xì）等。
（4）科技助推会展进步，线上线下（xià）融合发展
近年来新技术（shù）在（zài）展会活（huó）动中得到广泛（fàn）运用，从现场（chǎng）数据的收集统计，到线（xiàn）上线下展会（huì）的共同发展；从信息技术的应用，到会展（zhǎn）科技资本的（de）融合（hé），都充分（fèn）体现（xiàn）出“会（huì）展与科（kē）技融合发（fā）展”的总体趋（qū）势。近两年，会展业信息（xī）化水平显著提高。随着移动互联网的（de）兴起， “自（zì）媒（méi）体（tǐ）”蓬勃（bó）发展，微博、微信等即时通信工具成（chéng）为人们获取信息的（de）重要（yào）来源，会展业也（yě）普遍应用官方微博、官方（fāng）微信、公众号，及（jí）时发（fā）布展览资讯并与客户（hù）开展互动交流。
4、我（wǒ）国会展企业出国（guó）办展趋势与特点
随着（zhe）我国外贸企业竞（jìng）争优（yōu）势增加、对外开放（fàng）程度加深以及外（wài）贸稳增（zēng）长调结构（gòu）政策的落实，我国外贸交（jiāo）易（yì）将进一（yī）步增长，从而推动（dòng）我国出国办展（zhǎn）市场规模高速增长。
（1）对外开（kāi）放深入推进，为出国办（bàn）展营造（zào）良（liáng）好（hǎo）环境
我国对外开放进程深入推进，与各国之间贸易联系更加（jiā）紧（jǐn）密，为中国外贸（mào）发展（zhǎn）营（yíng）造了良（liáng）好（hǎo）的政治环境，促进我国对外贸（mào）易增长，从而带动我国企业（yè）出国参展、办展规模逐步提（tí）升。首先（xiān），我（wǒ）国提（tí）出的“一带一路”合作倡议、国际产能和装备制造合作陆（lù）续进（jìn）入实施阶段， “一带一路”沿线省（shěng）市和展览业界积极（jí）支持国家战略，纷纷提（tí）出了更多的相（xiàng）关展（zhǎn）会建议（yì）和（hé）设想，对外贸易与对外办展相互促进的局面正在形成。“一带（dài）一路”沿线大（dà）多（duō）是新兴经（jīng）济体（tǐ）和发展中国家（jiā），总人（rén）口约 44 亿，约占（zhàn）全球总人数的 63%，经（jīng）济总（zǒng）量约 21 万亿美元（yuán），约占（zhàn）全球经济总量（liàng）的（de） 29%。这些国家普遍处于（yú）经济发（fā）展的上升期，与之（zhī）开展互利合作的前景（jǐng）广阔；其（qí）次（cì），我国积（jī）极发展多（duō）双边经（jīng）贸（mào）关系，截（jié）至 2017 年 6 月（yuè）底已与 23 个国家和地区（qū）达成（chéng） 15 个自（zì）贸协定，并（bìng）正与 20 多（duō）个国家和（hé）地区（qū）进行自贸协定谈判或（huò）前期（qī）研（yán）究。
（2）政府大（dà）力促进境外出展（zhǎn）业务，政（zhèng）策（cè）利好不断
为了充分（fèn）发（fā）挥会（huì）展行（háng）业在促进中国对外贸（mào）易的推（tuī）动作用（yòng），政府近年出台（tái）了一系（xì）列文件（jiàn），把促进展览业改革（gé）发展和国家对外（wài）战（zhàn）略相结合。 2015 年 2 月，国务（wù）院下发《加快培育外贸竞（jìng）争新优势若干（gàn）意见》，指出要（yào）加大中国品牌海外推（tuī）介力度，全面提升（shēng）与“一带一（yī）路（lù）”沿线国家的（de）经贸合作水平；与此同时，加快（kuài）贸易促进平台建设， 培育（yù）若干个国际知名度（dù）高、 影响力大的国家（jiā）级会展平台。 2015年 5 月，国务院下（xià）发《进一步促进（jìn）展览业改革发展的若干意见》，继续强（qiáng）调“加快‘走出去’步伐，大幅提升境外组展办展（zhǎn）能力。在国际（jì）展（zhǎn）览业（yè）中（zhōng）的话语（yǔ）权和影响力显（xiǎn）著提升，培育一批具备国际竞争力（lì）的知名品牌展（zhǎn）会。 ”相关文件的出台有利于（yú）境（jìng）内（nèi）展（zhǎn）会企（qǐ）业在促进中国外贸发展（zhǎn）发挥更（gèng）为积极的作用，为境外办展行业（yè）长久（jiǔ）发展提供了良好的环境。
（3）我国企业（yè）竞争优势不断（duàn）积累，推动出国办展市场规模（mó）增长（zhǎng）
目前，我国（guó）企业在（zài）数量、技术（shù）、产业链、商业模（mó）式（shì）等方面不断积（jī）累优（yōu）势（shì），从而（ér）促（cù）进我国对（duì）外贸易（yì）增长，推动会展行业发（fā）展。在数（shù）量上（shàng），我国具备跨国（guó）化经（jīng）营能（néng）力的企业群体（tǐ）日益壮大，并更加注重品（pǐn）牌建设，在国际市场上拓展市场；在（zài）技术方面，我（wǒ）国企业积极向高端产业、高（gāo）附加值产品出口拓展，出口产品技术含（hán）量不断提高；在（zài）产业链（liàn）方面，中西（xī）部地区外（wài）向型产（chǎn）业（yè）链（liàn）日益完善，外贸发展能力持（chí）续增（zēng）强；在商（shāng）业模（mó）式上，市场采购贸易、外贸综（zōng）合服务企业（yè）等外贸（mào）新型商业模式蓬勃发展。在以上（shàng）因素的影响下，出（chū）国（guó）办（bàn）展（zhǎn）市场的潜在客（kè）户将逐步扩充（chōng）。
（4）国（guó）家战略催（cuī）生（shēng）新的出展项目（mù）
国（guó）家（jiā）发改委、外交部、商务部联（lián）合下发的《推动共建丝绸之路经（jīng）济带和 21世纪海上丝（sī）绸之（zhī）路的愿景与行动（dòng）》提出，要继续发挥中国－东盟博览会、中国－亚博（bó）览会、中国国际投资贸易洽谈会，以及（jí）中（zhōng）国－南亚博览会、中国（guó）－阿拉伯博览会（huì）、中国西（xī）部（bù）国际博（bó）览（lǎn）会、中国－俄罗斯博览会（huì）的作用。 “一带一路”沿（yán）线省市和展览（lǎn）业界积（jī）极支持国家战略，纷纷（fēn）提出了（le）更多的（de）相关展会建议和（hé）设想，全国范围（wéi）内将逐（zhú）渐形成（chéng）各（gè）有（yǒu）侧重、主（zhǔ）题鲜（xiān）明、特色突出的 “一带一路”对外交流合作平台格局，推动“一带（dài）一路”沿线（xiàn）国家建立更加（jiā）紧密（mì）的经贸联系， “一带一路”国家（jiā）的展会（huì）项目将（jiāng）进入（rù）高速发展期。
（5）出国展览指标总（zǒng）体增长，展览与贸（mào）易形成互动（dòng）
出（chū）国展览（lǎn）一直以来是国内企业走出去最为（wéi）重要的贸易（yì）方（fāng）式（shì），出国展览规模与同（tóng）期中国货物（wù）、服务等进出口情况息息相关，下图（tú）为出国展览项目数和（hé）商务部统计数据显示的（de）出口数据对比情况：
2007-2016 年我国（guó）出（chū）口（kǒu）总值与出国展（zhǎn）览项目（mù）数对比（bǐ）
