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（1）全球会展行业规模（mó）较大（dà）且持续增长

随着（zhe）经济全球化水平的不断（duàn）提升和（hé）国家间合（hé）作的不断加深，会展行（háng）业与旅游业、房（fáng）地产（chǎn）并称为（wéi）“世界三大无烟（yān）产业”，也由此成为城市名片、城市经济助推器的代名词。人类社（shè）会文明进步越（yuè）快，对彼此的物质、文化（huà）交流需求也越高（gāo），因此（cǐ）会展（zhǎn）在国家经济发展中的地位也（yě）愈加重要。现今，欧洲会展经济在国际上整体实力最强，规模最大，德国、意大（dà）利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国（guó）。截至 2012 年 11 月，欧洲共有（yǒu） 496个至（zhì）少 5,000 平（píng）方米的室内展馆，总面积约 15.6 百万平方米，占世界展馆总面积的（de） 48%1，大多（duō）数行业顶级和世（shì）界大型展会在（zài）欧洲举（jǔ）办，其展出规模、参展商（shāng）数量、国际参展商比例、观众（zhòng）人数、贸易效果及相关服（fú）务（wù）质量等均居（jū）世界领（lǐng）先（xiān）地位。

全球会展（zhǎn）行业的分地区规模

欧美发（fā）达国家在国际会展（zhǎn）行业内倡导形成了国（guó）际展览（lǎn）局（BIE）这（zhè）一政府间国际组织及（jí）国（guó）际展览业（yè）协会（UFI）、国际展览与项目协会（IAEE）、独立组展商协会（SISO）等国际性行业协会（huì）组织（zhī）。

会展业作为现代（dài）服务业的（de）重要支柱之一，其全球市场的（de）规（guī）模正在逐步扩大。2006 年至 2012 年， UFI 认证会员（yuán）举办的会展数量由 2,949 场（chǎng）增（zēng）至 3,461 场，会（huì）展（zhǎn）面积由 30.4 百万平（píng）方（fāng）米增至（zhì） 32.8 百万平方米。 2009 年至 2010 年经济危机期（qī）间，全球展会（huì）数量下降幅度较小（xiǎo），但（dàn）展会面积有较（jiào）大幅度下滑。随着经济危机结束，全球经济（jì）开始复苏，会展行（háng）业整体情况反馈积（jī）极，并（bìng）开始增长。

全球性会展（zhǎn）为（wéi）广大参展商（shāng）提供（gòng）了一个将商（shāng）品（pǐn）和服务（wù）推销给大规（guī）模潜在（zài）客户群体（tǐ）的（de）平台，促（cù）进参展商和潜在客户进行交流（liú）及商（shāng）业（yè）合作，从而成为国际贸（mào）易的（de）重要营销渠道。随着经济全球化（huà）的趋势深入（rù）发展，全球会展（zhǎn）服（fú）务行业（yè）呈平稳发展的态势。全球会（huì）展行业（yè）将以 5.19%的（de）年复合（hé）增长率增长，预计到 2018 年，全球会展行业市场（chǎng）规模将（jiāng）达到 355.2 亿（yì）美元，其中，新兴市场如亚太（tài）和中东（dōng）非（fēi）地区将迎来（lái）高速增（zēng）长，欧美等成（chéng）熟市场将会（huì）保持稳定的增长。

2013-2018年（nián）全（quán）球会展市场规模

（2）欧美地区市场主（zhǔ）导地位稳固，增速放缓

①欧洲市场（chǎng）

2013 年欧（ōu）洲会（huì）展行（háng）业市（shì）场规（guī）模为128.2 亿美元，预计 2018 年（nián）将达到（dào） 158.9 亿美元（yuán），年复合（hé）增长率 4.39%。

2013-2018年（nián）欧洲（zhōu）会展市场规（guī）模

欧洲会展行业市场规模将保持一（yī）个较（jiào）为（wéi）稳定的增（zēng）长率（lǜ），其主（zhǔ）导地位未（wèi）动摇。欧洲（zhōu）会展行业市场正在（zài）“数（shù）字化（huà）”进程（chéng）中，其展（zhǎn）会形式、互动与信（xìn）息分析均（jun1）在创新中。博闻等大型欧洲展会企业仍是（shì）全球会（huì）展（zhǎn）行业的（de）领（lǐng）导者。但是，随着（zhe）全球（qiú）会展行业（yè）市场的发展，欧洲会展行业（yè）市场的（de）增长率将低于发展中国家。欧洲会展企业（yè）将他们的本（běn）土展览经验输送到新兴市场以获得新的利润增长点，这些企（qǐ）业试图用品牌战略来（lái）吸（xī）引更（gèng）多的（de）展商以期对抗未来的低增长（zhǎng）率（lǜ）态势。

②北（běi）美市场

2013 年北美会展行业市场规模为（wéi） 77.5 亿美元（yuán），预计 2018 年将达到 97.5 亿美（měi）元，年复合增长率 4.7%。

2013-2018年北美（měi）会展（zhǎn）市场规模

北美市（shì）场亦将保持一个较为稳定的增长率，从居民可支配收（shōu）入和（hé）生活水（shuǐ）准上看，北美已经是一（yī）个成熟的市场，且这个市场中有大量的竞争企（qǐ）业。北美自由（yóu）贸易协定积极（jí）地促进了这个地（dì）区货物与服务的贸易。各个展会中，先（xiān）进科技（jì）的进步及其应用给展商带来了（le）潜在的（de）收益。美国政府认为，会展是经济的重（chóng）要的刺（cì）激因素，因为会展同时（shí）促进（jìn）了旅游（yóu）业和就业率。

（3）亚（yà）太、中东非地（dì）区市（shì）场规模占比不断提（tí）升

目（mù）前（qián），国（guó）际会展（zhǎn）行业形成了（le）以欧美（měi）国家为中心，辐射亚太（tài）、中（zhōng）南美、中（zhōng）东非的（de）格局。亚太（tài）地区、中东非地区会展市场占比（bǐ）不断提（tí）升。其原因在于，一方面随着国际会展行业的（de）不断发展（zhǎn），众（zhòng）多国际知名的会展品牌纷纷进入亚太（tài）、中东非市场，通过行业细（xì）分、跨（kuà）地域的协（xié）调、延伸（shēn）以巩固自身地位；另（lìng）一方面亚太、中（zhōng）东（dōng）非地（dì）区（qū）经济的高速（sù）发展以及（jí）人民（mín）生活水（shuǐ）平的（de）日益（yì）提（tí）升，促使（shǐ）当地贸易需求增加，当地会展市场规模亦随之增（zēng）长。未来，亚太及中东非（fēi）洲地区（qū）的会（huì）展行业市场规模将大幅度增长，其在全球会展行（háng）业占比将不断提高。2013 年，亚太（tài）地区市场规模为 51.4 亿美元，预计（jì） 2018 年将达到 73.3 亿（yì）美元，年复合增（zēng）长率达 7.36%，年复合增长（zhǎng）率居全球首（shǒu）位，较欧洲地区增长率（lǜ）高 67.65%、北美地区增长率高 56.60%。

2013-2018年亚太（tài）会展市场规模

2013 年中东非地区市场规模为 10.7 亿美元，预计 2018 年将（jiāng）达（dá）到 15 亿（yì）美元，年复合增长率（lǜ） 6.99%，年复（fù）合增长率仅（jǐn）次于亚（yà）太地（dì）区。中（zhōng）东非地区中，例如（rú）海湾阿拉（lā）伯国家合（hé）作（zuò）委员会成员国的国家经济和人（rén）均（jun1）收入正在高（gāo）速增（zēng）长（zhǎng），且（qiě）国家财政政策（cè）的倾（qīng）向和现代化进程的加（jiā）快使得这个地区的展览中心正逐步（bù）增多。在政府对（duì）会（huì）展行（háng）业的鼓（gǔ）励下（xià），中东（dōng）非地区在（zài）会展行业（yè）的潜力正逐（zhú）步积攒（zǎn）并显现。

2013-2018年中东非市（shì）场规模

（4）中南美（měi）地区市场规（guī）模较小，尚待开发

2013 年中南美地区市场规（guī）模为 8 亿美元（yuán），预计 2018 年将达到 10.5 亿美元（yuán），年（nián）复合增长率 5.59%。

2013-2018年中南美会展市场规模

中南美地区会展行业市场的外（wài）部支持（chí）环境相比于其他几个地区显得较弱。经济的持（chí）续动（dòng）荡成为了减少投资者信心的主要（yào）原因（yīn）。尽管如此（cǐ），由于巴西、墨西哥、智利（lì）、哥伦比亚等新兴市场国家的人（rén）民（mín）生活标（biāo）准（zhǔn）的（de）提升，中南美地（dì）区的会展（zhǎn）行业市场（chǎng）仍（réng）然保持一个较（jiào）为稳健的增长趋势。这个地区的会展行业企业会有策略性地与欧美会展企业（yè）合作，共同促进（jìn）这个（gè）地区的会展行业市场规模（mó）。