如果说展览是一台戏，展览设计就（jiù）是戏（xì）剧（jù）的主题思想。有的时（shí）候展商可以（yǐ）自己提出总（zǒng）体要（yào）求，而有（yǒu）的（de）时（shí）候，展商（shāng）可能没有（yǒu）提炼，需要展商（shāng）与中介公（gōng）司沟通（tōng）后共同制定。现（xiàn）在国内的（de）展览设计基（jī）本上还处于抄袭国外展览设计的阶段（duàn），可使用的材（cái）料及展商愿意承受的成本也与国（guó）际（jì）相非常（cháng）的远，所以在设计上（shàng）一般都要考虑成本，其次再（zài）考虑创意。设计的（de）基本框架应（yīng）根据展商的行业属性、展出参观者群体、展览场（chǎng）地（dì）背景以及空间设定，露天展览在（zài）选材（cái）上还（hái）要考（kǎo）虑气候及（jí）安全因素。展览设计（jì）在造型选择上是几乎无限（xiàn）的，以下是（shì）一些经验总结：

1. 造（zào）型要考虑展位利用率的最大化； 

2. 造型应当符合参观对象的（de）审美导向 

3. 造型要考虑（lǜ）人流心理及流向；

4. 造型还要考虑安全性； 

5. 造型要考虑施工难度及成本因素

6. 环（huán）保意（yì）识要融入其中.

7. 产品摆设布局的合理性.

8. 展馆（guǎn）及相关规定严（yán）禁使用的材料. 

在（zài）展览设计上（shàng），材料的使用与选（xuǎn）择也是关键。有些展览类（lèi）别（bié）需要沉稳，而有（yǒu）点（diǎn）展览（lǎn）需要（yào）活泼，有的需要展现科技，有（yǒu）的需要显示环保，还有的需（xū）要表（biǎo）现艺术或者人文或者社会公益，总之，表现的主题对材（cái）质（zhì）的选择是个考验，在这（zhè）方面，会展中介机构（gòu）比（bǐ）展商有专业优势（shì）。现代科技（jì）发展很快，新材料、新光源、新媒体层出不（bú）穷，而（ér）中介（jiè）公司除可（kě）以敏锐的为展（zhǎn）商提供展览设计（jì）趋势及对象的审美（měi）导向（xiàng）外，更（gèng）可以为展商提供成本（běn）节约方法（fǎ）。

产（chǎn）品展位装（zhuāng）潢及展具（jù）使（shǐ）用

尽（jìn）管中国（guó）产品（pǐn）一向（xiàng）以价廉物美（měi）著称，但不可否认在整体形象上仍上不多少档次。许多厂家除了在产品的设（shè）计和装潢（huáng）包装（zhuāng）上（shàng）下工夫外，往往忽略了参展时展位的装饰——这也会对产（chǎn）品形象（xiàng）产生影（yǐng）响。在（zài）一些著（zhe）名展会里，国内企（qǐ）业的摊位很（hěn）多仍停（tíng）留在“三板一桌加两凳（dèng）”的水（shuǐ）平，呆（dāi）板且毫无新意。据统计（jì），在大（dà）型展览（lǎn）里，过半数（shù）的参观买家在（zài）展场（chǎng）停（tíng）留的时间不足8小时。而（ér）非常（cháng）多的（de）国外企业却（què）能有（yǒu）效（xiào）地吸引这些买家，在短短的时（shí）间内令买（mǎi）家对自己的产（chǎn）品（pǐn）留下很深刻印（yìn）象。这除（chú）了由（yóu）于产（chǎn）品质量可靠（kào），设计大胆非常新颖外，别出心裁的摊位设计和装潢功（gōng）不可（kě）没。现在（zài）流（liú）行的展示（shì）用（yòng）具主要有3大类：一（yī）次性（xìng）使用展（zhǎn）具、循（xún）环便携式展（zhǎn）具（jù）及循（xún）环租用（yòng）式展具（jù）。 
 
一次（cì）性使用展具一般是由较有实（shí）力和（hé）较具创（chuàng）意的展览工（gōng）程公司为（wéi）客户度身订（dìng）造，所选（xuǎn）材料多为木制品，优（yōu）点（diǎn）是（shì）可（kě）因地制宜（yí），通过千（qiān）变万化甚至（zhì）超越想象，随心所欲的造型来充（chōng）分体现（xiàn）企（qǐ）业和产品的形象。但其不（bú）足之处是一旦成形就不易改变，而且单次使用价格非常高，通常不可（kě）多次使（shǐ）用。

循环租用式展具通常由于（yú）材（cái）料很贵，使用（yòng）者并不必拥有器材的物权，可（kě）向专业展览工（gōng）程公司租用。优点是结（jié）构坚固（gù），器材耐用，通过钢制（zhì）支架拼制（zhì）造（zào）型，在三维视觉上丰富（fù）多变而且可随时更改，即使在同（tóng）一次展会（huì）里亦可每（měi）日变样（yàng），不足之处是价格便高，不（bú）易携带。

最（zuì）普遍使用的要（yào）数循环（huán）便携式展具。这种展（zhǎn）具一（yī）般采用可折叠的支架辅以喷涂精美的宣传图片，既有流畅（chàng）的整体线条而不必拘于传统的（de）三面（miàn）围板式（shì）结构（gòu），能较突出地体（tǐ）现公司形象和传递产品信息。这（zhè）种展具优点是价格相宜，便于携带，标准的展具拆卸折叠后一人就可以进行搬运，十（shí）分适合（hé）长（zhǎng）途（tú）运（yùn）输（shū）。外观上（shàng），它还可以在结构允许范围内改变开（kāi）头也可以通过更新宣传图片以配合新产品。不足之处（chù）是变化不及其它两种器材多样化。总的来（lái）说，对国内一般厂家参（cān）展来说，较适合使用（yòng）第（dì）3种便携式展示用具，只需不多（duō）的投入就可打破（pò）传统的形象宣传方（fāng）式，而且可循使用,做到物（wù）尽其用。